标志元素
鲸准标识由三元素组成：1、图形标志 2、文字标志 3、标语，其元素间的相对大小和位置是固定的，并且文字标志不能单独使用，鲸准的标志只能从最终规范文件中直接拷贝使用，而不是重新绘制或者擅自组合。本规范的各种电子格式文件通用于Mac或PC端，可在鲸准资料中进行下载。
标准制图
鲸准标准标识基于简单的形状。经过精心构造，以保持独有的特性，同时在任何应用程序上以任何大小实现完美的易读性。在几何学中，黄金螺旋线是一种对数螺旋线，它的增长因子就是φ，黄金比例。使用黄金分割圆不仅能创建和谐、均衡的设计，也能保持格式的一致性。
标志使用黄金分割-斐波那契数列作为参照基准，使用感官协调塑造形体平衡与美感。
映射到标志上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的图形，同时用到了黄金螺旋，遵循黄金分割率（Ф）。
标准标志
标准标志是鲸准的主要品牌符号，多数情况下请使用此标志。它有助于建立品牌识别，同时传达出品牌信誉与稳定性。鲸准标准标志的使用场景分为：在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志；在黑色/深色/品牌紫色背景上使用白色标志；在品牌紫色背景上使用白色标志；当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时，例如单色表格，布艺刺绣，丝网印刷，传真纸和备忘录，可使用单色黑或单色灰标志。
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
英文标志
英文标志是鲸准的主要品牌符号，它有助于建立品牌识别，同时传达出品牌信誉与稳定性。鲸准标语标志的使用场景分为：在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志；在黑色/深色/品牌紫色背景上使用白色标志；当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时，例如单色表格，布艺刺绣，丝网印刷，传真纸和备忘录，可使用单色黑或单色灰标志。
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
安全区域
为确保鲸准的品牌标志可以在所有应用中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域。此区域相当于标志在运用时，与其他设计元素或文本内容所应保持的最小距离。为确保标志的完整性与可读性，此区域大小必须严格遵守规范。当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放。如图，以图形标志的宽/高为一个单位“x”作为参考值，一般情况下应保持100%的安全区域，或当100%安全区域不可用时，使用50%安全区域为第二选择。
最小尺寸
鲸准标志没有固定的尺寸大小，其比例关系应由可用空间、美感、功能和可见度来决定。且鲸准标志没有预设的最大尺寸，其中文标准标志的最小印刷尺寸宽度为15mm，最小显示器尺寸宽度为64px；英文标志的最小印刷尺寸宽度为22mm，最小显示器尺寸宽度为102px。
版式位置
标志的位置取决于标志的样式。标准标志在版式页面中应遵循左对齐或右对齐，居顶、居中或居下。例如这种版式运用在大多数办公应用系统。垂直标志应遵循中对齐，居顶或居下。而图形标志则应遵循左中右对齐，居上、居中或居下。
使用与限制
为了保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，遵循本规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。
合作伙伴
正确使用鲸准品牌标志与合作品牌标志组合，应遵循明确的空间规则。鲸准品牌标志与合作品牌标志中间须用竖线分隔开，保持相等距离，合作品牌标志高度不得超过鲸准标志。
组合限制
为了保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，遵循本规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌标志与合作品牌标志组合时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。
标志标准色
鲸准标志标准色由3种色彩构成：1、鲸准紫 2、鲸准黑 3、鲸准灰，鲸准的每一个品牌色都有着精准匹配合适的Pantone色彩。关于平面/广告印刷物，一般情况下须使用对应的Pantone色值（单色）；若因条件限制无法使用Pantone色彩，选取对应的CMYK色值做为第二选择。关于界面、网页、PowerPoint演示文稿等显示器颜色，须使用RGB色值或十六进制值。本规范中提及的品牌色会因不同屏幕和印刷机而产生色差，使用时应尽可能以Pantone色卡做为鲸准品牌色的最终参考对象。（*Pantone属Pantone公司所有。）
鲸准紫
R：85 / G：65 / B：181
C：84 / M：82 / Y：0 / K：0
PANTONE 2103 C
#5541B5
鲸准黑
R：55 / G：53 / B：82
C：74 / M：67 / Y：34 / K：53
PANTONE 4132 C
#373552
鲸准灰
R：226 / G：226 / B：225
C：5 / M：3 / Y：5 / K：11
PANTONE Cool Gray 2 C
#E2E2E1
品牌标准色
品牌色在鲸准品牌视觉传达中起到了核心作用。如图所示为鲸准品牌规范颜色色板示意，这些颜色可以运用在任何品牌有关衍生物料中。
鲸准紫 1
R：85 / G：65 / B：181
C：84 / M：82 / Y：0 / K：0
PANTONE 2103 C
#5541B5
鲸准黑
R：55 / G：53 / B：82
C：74 / M：67 / Y：34 / K：53
PANTONE 4132 C
#373552
鲸准紫 2
R：165 / G：143 / B：252
C：54 / M：52 / Y：0 / K：0
PANTONE 2101 C
#A58FFC
鲸准紫 3
R：221 / G：212 / B：255
C：17 / M：20 / Y：0 / K：1
PANTONE 665 C
#DDD4FF
鲸准灰 1
R：231 / G：230 / B：239
C：18 / M：15 / Y：2 / K：6
PANTONE 5305 C
#E7E6EF
鲸准灰 2
R：246 / G：245 / B：250
C：9 / M：8 / Y：0 / K：1
PANTONE 7443 C
#F6F5FA
品牌色比例
恰当的颜色比例使用可确保所有用户正确认知鲸准品牌。鲸准紫（01）应作为品牌主色；其他辅色（02-07）则有助于应用系统的使用和延展。
背景颜色
全彩标志建议做为代表使用标志。在白色/浅色背景上使用全彩标志；在鲸准紫色背景上使用白色标志；在黑色/深色背景上使用白色标志，或者在白色/浅色背景上使用鲸准黑色标志或紫黑标志。综上规范在对应的条件下（如图）允许使用。
特殊颜色
特殊颜色用于需要色调配对的插图和需要色调与不透明度变化的产品设计，有限的颜色可以为我们增强品牌感，使用户一目了然、易于理解。
专用字体
品牌专用字体是品牌视觉识别的重要部分。品牌专用字体风格有助于建立品牌独特的美感。思源黑体做为鲸准的中文品牌专用字体，被用于品牌产品品牌视觉传达中。我们需要遵循下列所述的品牌字体运用示例，以确保品牌视觉传达的一致性。
文字匹配
保持字体字重类型配对使用很重要。同一个字体的不同字重能传达不同的信息权重，可以为品牌信息提供清晰性，一致性和强大的层次结构。适中应与细体搭配，粗体应与标准搭配。
层次结构
在印刷中组织排版是很重要的，文字的大小决定了信息的层次和权重。整齐而又层次分明的不同字号大小的排列会让整体的设计变得更加清晰有序。
使用与限制
为了保证品牌版式的完整性以及保持品牌统一性，遵循本规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌专用字体进行排版时，应尽量避免如右图所示的各种不规范使用样式。
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请勿使任何级别的层次结构与另一个层次结构有相同的大小或比例；
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不要分隔大块文字。
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请勿使任何级别的层次结构与另一个层次结构有相同的大小或比例；
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布局/横版
内容和格式决定了要使用的布局，对于16：9的演示文稿格式，请使用这些框架布局。
布局/竖版
内容和格式决定了要使用的布局，对于√2：1（A4）的演示文稿格式，请使用这些框架布局。
网格/横版
对于16：9的演示文稿格式，以图形标志的高为一个单位“x”作为参考值，底部和左、右侧应用1倍基本宽度为页边距宽度。
根据列细分，确定最适合的组成的列数。对于16：9的演示文稿格式，最好使用9列网格。
标题高度=1.2×基本单位高度，副标题=0.8×基本单位高度，正文高度=0.3×基本单位高度。
根据列细分，确定最适合的组成的列数。对于16：9的演示文稿格式，最好使用9列网格。
标题高度=1.2×基本单位高度，副标题=0.8×基本单位高度，正文高度=0.3×基本单位高度。
网格/竖版
对于√2：1（A4）的演示文稿格式，以图形标志的高为一个单位“x”作为参考值，底部和左侧应用3倍基本宽度为页边距宽度。
根据列细分，确定最适合的组成的列数。对于√2：1（A4）的演示文稿格式，最好使用9列网格。
标题高度=1.2×基本单位高度，副标题=0.8×基本单位高度，正文高度=0.3×基本单位高度。
根据列细分，确定最适合的组成的列数。对于√2：1（A4）的演示文稿格式，最好使用9列网格。
标题高度=1.2×基本单位高度，副标题=0.8×基本单位高度，正文高度=0.3×基本单位高度。
子品牌标志元素
鲸准拥有一系列的子品牌，所有子品牌标志延续整个鲸准品牌的视觉表现，由两元素组成：1、图形标志 2、文字标志，其元素间的相对大小和位置是固定的，并且文字标志不能单独使用。鲸准子品牌的标志只能从最终规范文件中直接拷贝使用，而不是重新绘制或者擅自组合。本规范的各种电子格式文件通用于Mac或PC端，可在鲸准资料中进行下载。（图仅以鲸准研究院为范例。）
子品牌标准标志
子品牌标准标志使用场景与母品牌使用场景保持一致，分为：在白色/浅色背景上使用全彩标志或剪影标志；在品牌紫色背景上使用白色标志；当标准标志不能以舒适的方式使用在单色应用场景时，例如单色表格，布艺刺绣，丝网印刷，传真纸和备忘录，可使用单色黑或单色灰标志。（图仅以鲸准研究院为范例。）
02. 紫黑版 / 标志：紫+黑色 / 背景：白色
安全区域
为确保鲸准的子品牌标志可以在所有应用中被清晰识别，标志周围需预留一定的安全不可侵犯区域。此区域相当于标志在运用时，与其他设计元素或文本内容所应保持的最小距离。为确保标志的完整性与可读性，此区域大小必须严格遵守规范。当标志尺寸被缩放使用时，安全区域大小随之等比缩放。如图，一般情况下应保持100%的安全区域，或当100%安全区域不可用时，使用50%安全区域为第二选择。（图仅以鲸准研究院为范例。）
使用与限制
为了保证品牌标志的完整性以及保持品牌统一性，子品牌标志也须遵循本规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌标志时，应尽量避免如图所示的各种不规范使用样式。（图仅以鲸准研究院为范例。）
辅助图形
鲸准的基础辅助图形有助于延展鲸准品牌视觉表达。所有辅助图形都基于标准标志图形下的延展。用标志的剪影作为辅助图形最重要的元素，以强化鲸准品牌视觉特点，凸显品牌调性。如图为基础辅助图形，可直接与标志搭配使用。可以改变颜色（上述任意品牌色），但务必基于鲸准所有规范进行设计。也可根据需要调整各元素大小，但必须保持元素与标志的统一，不可旋转变形。辅助图形系统可以在不同物料和尺寸上使用。
辅助图形基于鲸鱼发射和接收信号的超声波，色彩范围：参考品牌色。
使用与限制
为了保证品牌图案的完整性以及保持品牌统一性，遵循本规范中所述的使用与限制是很重要的。在使用品牌图案时，应按照下图规范使用，尽量避免图所示的各种不规范使用样式。（图以辅助图形01为范例。）
水印图形
鲸准的水印图形有助于保护鲸准商业内容的版权，防止他人盗用。用标志的剪影与英文字体作为水印图形最重要的元素，以强化鲸准品牌视觉特点，凸显品牌调性。如图水印图形，可用于图表、图片、文稿等，可在深色与浅色背景中使用。水印图形系统可以在不同物料和尺寸上使用。
应用程序图标
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。鲸准品牌标志可用于手机app图标。运用标志时请注意设备特性来设定标志显示的尺寸，以确保标志的可读性。
品牌官网
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。鲸准品牌标志可用于官网等线上应用。运用标志时请注意设备特性来设定标志显示的尺寸，以确保标志的可读性。
研究报告
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在研究报告应用场景中，正确使用标准的辅助图案能够很好地传达正确的鲸准品牌形象。
电子邮件
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在电子邮件使用中，鲸准品牌可以运用其规范中的颜色，以传达正确的鲸准品牌形象。
名片
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。对于客户而言，名片是代表鲸准品牌的重要的应用媒介。在印刷材料中，鲸准品牌标志须清晰可见，从而清晰呈现出品牌形象。
工牌
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在工牌应用场景中，正确使用标志能够很好地传达正确的鲸准品牌形象。
徽章
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在徽章应用场景中，图形标志运用可起到强有力的传达鲸准品牌形象的作用。
纸袋
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在纸袋应用场景中，正确使用标志能够很好地传达正确的鲸准品牌形象。
包袋
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在包袋应用场景中，图形标志运用可起到强有力的传达鲸准品牌形象的作用。
衬衫
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如右图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在衬衫应用场景中，图形标志运用可起到强有力的传达鲸准品牌形象的作用。
伞
以统一的方式使用鲸准品牌视觉识别系统将建立一个强大的品牌形象。如图所示，鲸准将以最正确的品牌基调为用户传达正确的品牌信息。在伞应用场景中，图形标志运用可起到强有力的传达鲸准品牌形象的作用。
